إن التحول من صناعة إلى أخرى ليس بالأمر السهل أبدا، وخاصة عندما يتحول المرء من كونه صحافيا صحيا ناجحا إلى رجل أعمال في مجال الألعاب. قبلت مارينا خيديكل، مبدعة Hugimals، هذا التحدي وانطلقت في مهمة لمعالجة المشكلات الناشئة المتعلقة بالقلق والتوتر من خلال ألعابها الفخمة الموزونة. ظهرت العلامة التجارية للألعاب والعافية الحائزة على جوائز منذ عامين في وسائل الإعلام البارزة مثلمجلة تايم, مجلة الآباء، أفضل ألعاب التدبير المنزلي الجيد، واليوم تظهر قائمة ذلك.
تعرف على مارينا خديكيل، مبدعة Hugimals
بدأت مارينا خديكيل حياتها المهنية كصحفية قبل أن تنتقل إلى ريادة الأعمال، حيث جلبت خبرتها في الصحافة والكتابة ورواية القصص إلى عالم الألعاب. رحلتها مع Hugimals-خط التصميم-الرعاية الذاتية المثقلة للأمام-دمى الرعاية المصممة لتوفير الراحة-تميزت بقدرتها على التواصل مع المستهلكين من خلال الروايات الحقيقية. Hugimals ليست مجرد علامة تجارية فخمة؛ إنه امتداد لرؤيتها لإنشاء منتجات تقدم الدعم العاطفي والتواصل.
ومع ذلك، بدأت هذه الرحلة بأكملها قبل وقت طويل من أن تصبح مؤسسة Hugimals. ولدت مارينا في روسيا، وانتقلت إلى أوهايو مع عائلتها عندما كانت في الثانية من عمرها. مثل العديد من الأسر المهاجرة، لاحظت أن المحادثات حول الصحة العقلية لم تكن شائعة في منزلها، حيث كانت العقلية السائدة هي "إذا كنت لا تنزف أو تموت، فانهض بنفسك". لفهم المشاعر والصحة العقلية-بشكل أفضل، لجأت مارينا إلى مجلات المراهقين، مدركة أن هناك وجهات نظر وموارد أخرى متاحة. وقد ألهمها ذلك لممارسة مهنة في مجال الإعلام، بهدف دعم النساء والفتيات الأخريات من خلال معالجة الصحة العقلية بشكل علني.
تجربة الشركات
لمدة عقدين من الزمن، عملت مارينا في صناعة المجلات، وقادت في النهاية المحتوى لشركة Thrive Global، وهي شركة الصحة التابعة لأريانا هافينجتون. من بين المنشورات البارزة الأخرى التي عملت بها مجلة Women's Health Magazine، وHearst Magazines، وCondé Nast، وCosmopolitan، وحتى النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني التي أسستها بنفسها -UNDRRATED والتي ظهرت في مجلة Vogue.
وعلى الرغم من نجاحها الهائل، إلا أنها واجهت مستويات عالية من التوتر، خاصة وأن صناعة الإعلام شهدت تغيرات كبيرة. إن عمليات التسريح المستمر للعمال تعني أن أولئك الذين بقوا غالبًا ما يجدون أنفسهم يقومون بعمل عدة أشخاص. شعرت مارينا بالضغط الشديد، وكانت تكافح من أجل تهدئة عقلها المتسارع في الليل.
لماذا خلقت Hugimals
وفي بحثها عن نوم أفضل، جربت بطانية ثقيلة، مقدرةً التأثير المهدئ لما يعرف بضغط اللمس العميق. ومع ذلك، شعرت أن البطانية ثقيلة جدًا ومختنقة. لقد ارتجلت باستخدام ذراع زوجها كثقل مريح-فعال لها ولكن ليس كثيرًا بالنسبة له. عندما أصبح من الواضح أنها تحتاج إلى حل مختلف، بدأت في استكشاف المنتجات الأصغر حجمًا. في ذلك الوقت، كانت الألعاب الفخمة الموزونة موجودة ولكنها كانت تفتقر إلى الوزن الكافي والجماليات والشعور المريح الذي كانت تسعى إليه.
أدى هذا الإدراك إلى ظهور فكرة Hugimals-، وهي مجموعة من الحيوانات الفخمة الموزونة المصممة لتوفير هذا التوازن المثالي. استأجرت مارينا صانع نماذج أولية ماهرًا لإضفاء الحيوية على رؤيتها: لعبة قطيفة ثقيلة بما يكفي للبالغين، وأنيقة بما يكفي لعرضها في أي غرفة، وناعمة بما يكفي لتوفر عناقًا لطيفًا. واليوم، اتخذت مهمتها لدعم الصحة العقلية شكلاً جديدًا. كانت تركز في السابق على المساعدة من خلال الصحافة، وهي الآن توفر الراحة من خلال منتج مادي يساعد الأطفال والكبار على حد سواء على إدارة التوتر والقلق.
حيث يتم بيع Hugimals
يمكن العثور على منتجات Hugimals من خلال المتاجر عبر الإنترنت وتجار التجزئة المختارين، مما يجذب جمهورًا واسعًا يبحث عن منتجات مهدئة. لشراء Hugimals على أمازون، قم بزيارة متجر HUGIMALS على أمازون بالنقر هنا.
أفضل استراتيجية تسويقية لها
تؤكد مارينا على أهمية التواصل وإقامة العلاقات كجزء من استراتيجيتها التسويقية. إن إطلاق علامة تجارية جديدة هو اليوم الذي تترك فيه بصمتها، وبالتالي، فهي تعتقد أنه من المهم الاستفادة من جميع الاتصالات التي قد تكون لديك، خاصة في الصحافة.
أحد الأساليب الفريدة التي تتبعها مارينا في التسويق هو دمج موادها التسويقية مع التعليقات التي تتلقاها من المستخدمين النهائيين. أحد الأمثلة على ذلك هو من مشروع تجريبي قامت به حيث أرسلت 100 دمية إلى المستشفى من أجل Code Red، أو كما يقولون، Code Bear، أيها الأطفال. وكان هؤلاء الأطفال في حاجة ماسة إلى التدخل والأمن. اكتشف المستشفى خلال هذا المشروع التجريبي أنه عندما أعطوا أطفالهم Code Bear Hugimal، فإنه سيغير التصور في الغرفة تمامًا وسيكون الأطفال أكثر هدوءًا في غضون دقائق. وهكذا، تذكر مارينا أنها قامت في كل قطعة مبكرة من المواد التسويقية بهذه التعليقات.
عملية إنشاء لعبة مارينا
عندما شرعت مارينا خيديكل في إنشاء Hugimals، تعاملت مع العملية مع التركيز على الجمال والجودة. كانت رؤيتها واضحة: لقد أرادت تصميم شيء جميل ومريح يجذب الأطفال والكبار على حد سواء. الخطوة الأولى؟ اختيار لوحة الألوان المناسبة. مستوحاة من الألوان الطبيعية للصخور النهرية، كانت تهدف إلى الحصول على مظهر مهدئ وخالد.
على الرغم من أن مارينا لم تأت من خلفية في تصميم الشخصيات، إلا أنها تعاونت بشكل وثيق مع فنان شخصيات محترف لتحقيق رؤيتها على أرض الواقع. استغرقت العملية أربع سنوات، عندما كانت مارينا لا تزال تتنقل بين وظائفها بدوام كامل-وتتناقش بشأن إطلاق المنتج بنفسها أو ترخيصه. خلال هذه الفترة، أجرت بحثًا مكثفًا واستشارة علماء النفس والمعالجين المهنيين ومصممي الألعاب للتأكد من أن منتجها سيكون فعالاً قدر الإمكان.
جاءت إحدى الأفكار الرئيسية من مناقشاتها مع علماء النفس، الذين نصحوا بعدم إعطاء الحيوانات الفاخرة ابتسامات كبيرة وثابتة. وأوضحوا أن مثل هذه التعبيرات يمكن أن تظهر أحيانًا على أنها حكمية أو غير قابلة للربط، خاصة بالنسبة للأطفال الذين قد لا يشعرون بالسعادة دائمًا. وبدلاً من ذلك، اقترحوا إنشاء تصميم لطيف ولكنه متعاطف. ونتيجة لذلك، تتميز Hugimals بوجوه لطيفة ومحايدة-توفر الراحة دون ضغط. أخبر العديد من العملاء مارينا كيف تبدو هذه الألعاب الفخمة وكأنها وجود مطمئن بعد يوم طويل، مما يجسد بشكل مثالي هدفها المتمثل في إنشاء لعبة تدعم أي مشاعر قد يشعر بها شخص ما.
أساس عملها في مجال الألعاب الفخمة
تعتقد مارينا أن أساس نجاح Hugimals يكمن في الاستماع إلى تعليقات العملاء وفهم احتياجاتهم العاطفية. وقد وجه هذا النهج استراتيجياتها التسويقية وتحسينات المنتجات، مما يضمن بقاء Hugimals خيارًا مريحًا للعملاء.
أعظم إنجاز لمارينا مع علامتها التجارية الفخمة
تفتخر مارينا بكيفية احتضان Hugimals من قبل وسائل الإعلام وعملائها. لقد كان تحقيق تغطية واسعة النطاق مع الحفاظ على المهمة الأساسية للعلامة التجارية المتمثلة في توفير الراحة علامة بارزة في رحلتها. وقد دفعها ذلك إلى تقديم بعض النصائح لرواد الأعمال الناشئين الآخرين.
نصيحتها لصانعي الألعاب القطيفة الطموحين
تؤكد مارينا على أهمية أن يأخذ رواد الأعمال الآخرون النصائح على محمل الجد. وتقول إنه في حين أنه من المهم تصفية النصائح ومعرفة أي منها يستحق الاستماع إليه، فمن المهم أن نسأل لماذا كان لدى الناس رأي معين وأن نأخذ ردود الفعل، حتى لو كانت سلبية، على محمل الجد.
كما أنها تؤمن بأهمية البحث قبل الترويج بشكل عشوائي. للتوضيح، تقول مارينا إن الحيلة في الترويج لوسائل الإعلام هي قراءة وسائل الإعلام. إذا كنت ترغب في عرض أفكارك على مجلة X، فعليك قراءة المجلة X وفهمها. تحتاج أيضًا إلى البحث عن منافسيك، ليس فقط دون أساس ولكن من خلال منظور إخباري. بهذه الطريقة، يمكنك معرفة المنشورات التي غطت تلك الشركات، وكيف كتبت مقالاتها، ومن كتبها. سيساعدك هذا بعد ذلك على كتابة عروض تقديمية أفضل ومعرفة من الذي ستقدم عرضًا تقديميًا إليه.
المشاركات ذات الصلة:
هل يجب أن تبدأ خط الدمية؟ كيف بدأ هذا المصور مشروعًا تجاريًا للدمى بدون خبرة في صناعة الألعاب
